ブランドコンセプトは「観念的な枠を取り去り、解体し、存在の新たな形の追及提案」。先入観をもたず過去の物に新たな観点で改良を加え、喜びを与える機能美と着心地を追求している。日常に溶け込み、自身のスタイルを創る物として提案している。2016年春夏コレクションより、メンズ・ウィメンズともにデザインを統一。アイテムは00から4まで幅広いサイズ展開のため、ユニセックスで着用できる。