コンセプトは、服に袖を通すことでで、着た人にとって新しい刺激による思考の転換、日常に新たな視点、新たな価値観を提案。社会生活を向上させる事を目指す。
デザイナーの熊切秀典を中心としたデザインチームが手がけている。熊切秀典は、コム デ ギャルソンでパタンナーとしてキャリアを積むんだ後、2007年、ビューティフルピープルを設立。