“ブランドが行うすべての活動は「デザインすること」である”という考えのもと、4人のチームでデザイン活動をするもの作りのプロ集団「beautiful people（ビューティフル・ピープル）」。ブランドコンセプトは“何かあたらしいもの”。洋服に袖を通してもらうことで、新しい刺激による思考の転換、日常に新たな視点、新たな価値観を提案し、社会生活の向上を目指す。